当前位置: 主页 > 业务咨询 > 让今日头条曾是字节跳动整个公司的指代
  未来,如果字节跳动进行组织架构调整,似乎可以参照曾经的Google。
 
  2015年8月,谷歌宣布将对组织架构进行调整。同年10月,Alphabet成为新控股公司的名称,包括网页搜索、网络广告业务、谷歌地图、应用软件、Youtube视频网站、安卓系统等业务。其他业务则从谷歌分离出来,成立Alphabet旗下单独的子公司,包括生命科学研究公司Calico、智能家居产品和技术研发公司Nest、Google光纤项目、Google Ventures、Google X实验室(自动驾驶汽车Waymo、高空上网气球、无人飞机等)。
 
  Google之所以如此调整组织架构,意在清晰划分开主营业务和长期投资业务,且通过新老业务的分离,增加新业务在公司中的地位。相应的两位创始人将扮演更多战略角色,而将日常运营工作交付给副手。今年9月13日和10月30日,小米和美团分别宣布架构调整的消息,也是基于管理升级、人才流动、聚焦核心业务和发展新业务的考虑。
 
      翻看工商资料,就会发现今日头条的注册主体就是北京字节跳动科技有限公司,成立于2012年3月。早前因为旗下主要产品是为用户智能推荐个性化信息的今日头条App,加上它的用户不到两年时间突破1亿。影响力和认知度的加持,让今日头条曾是字节跳动整个公司的指代。
 
  而此前做出公司整体形象的变更,这是因为今日头条产品曾屡次遇到整改问题,堆积下来的负面影响不利于品牌传播;另一方面,今日头条只是字节跳动旗下的一个信息流产品,公司还有抖音、西瓜视频等产品,单一的今日头条形象已经无法代替公司的多个产品线,同时国际化也需要一个更加统一的品牌形象。
 
  就字节跳动的产品体系来说,分为“我们让人们看见更大的世界”和“我们也让更多人的美好生活被看到”。属于后者的抖音,今年春节过后迅速崛起,成为公司的明星产品,如今已经在国内拥有4亿月活用户和2亿日活用户,同时在海外也表现不俗。这意味着它的影响力和认知度,已经超过今日头条。此前就有人曾预测,它会成为公司战略级别更高的产品。
 
  此外,字节跳动旗下还有PGC短视频应用西瓜视频、UGC短视频社区火山小视频、问答平台悟空问答、社交媒体产品微头条、兴趣社区皮皮虾、在线教育类产品gogokid、知识付费类产品好好学习、电商产品值点、内容社区类产品新草等。至于未来今日头条在公司处于什么位置,“像抖音和西瓜都是用不同的场景,满足不同用户需求,所以它的用户群不一样,场景也不一样,对今日头条是很好的补充。”陈林接受采访时表示,“像头条上面既有视频,又有直播,还有短内容,它是一个体裁更广、用户群更广,更加通用的平台。”
 
  除此之外,更为重要的是,更换品牌背后,可能酝酿着一场更大的组织架构调整。尤其陈林亮相后,也让很多人猜想这是一场类似于Google升级为Alphabet的变动。
 
  不同的是,今日头条还不是一家上市公司,不过其品牌升级后各项业务逐渐分开管理,却与之类似。除今日头条有了新CEO外,此前抖音产品负责人张楠的头衔也变成了总裁。这样的操作,也利于融资,因为将今日头条、抖音等产品分开独立融资,才足以撑得起750亿美元的估值。
 
  
 
  
 
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